以往提到巴西，人们首先想到的是足球和桑巴舞。而现在很多人还会马上联想到一个人字拖品牌夏维那（Havaianas)。的确，近年，夏维那成为继足球之后巴西的又一世界标签。
 

夏维那自誉为“世界上最棒的天然橡胶拖鞋”（品牌定位），由位于圣保罗的Alpargatas公司生产和经营。自1965年正式注册以来，目前已在全世界销售2.4亿多双，不过90%的销售量都局限于巴西国内，夏维那真正走向国际市场则是近年的事情。
 

夏维那似乎具有与生俱来的魅力。在没有刻意经营的情况下，网络上凡是与夏维那相关的信息，几乎都充满了溢美之词。就像人们热烈期待的iPhone手机一样，很多人开始打听在哪里能买到一双夏维那的正宗货。这个来自一个“依靠出口维持经济缓慢增长”的发展中国家，在巴西曾是一个专供蓝领阶层穿的拖鞋，拥有超旺人气的原因究竟源于何处？
 

曾有人把它归结为明星效应：夏维那拥有一群名人支持者，如名模纳奥米·坎贝儿、凯特·摩斯、布兰妮、布拉德·皮特等为其免费宣传又亲身示范。实际上，以上说法只看到了夏维那受宠的表象，因为“明星爱上了夏维那”只是事情的结果而非原因，虽然这会产生巨大的辐射效应。
 

它能在短短几年内跃上国际舞台，甚至广受欧美达官贵族的青睐，这其中必然有着更深层次的原因。正如巴西外贸部长Jose Augusto de Castro说的：“它的确是很多公司学习的成功典范。它证明了一个事实：你可以通过营销来进入并掌控市场。”
 

用出色的工艺和设计缔造一双好鞋
 

有一句评价夏维那的话堪称经典：“夏维那人字拖的色彩斑斓只是表象，鞋子要穿在脚上，然后走10里路，你才知道这个交通工具的厉害。”换言之，夏维那的优良品质才是它经久不衰、备受欢迎的真正秘密。
 

Alpargatas公司成功的秘诀之一就是“夏维那独特的柔软鞋底是用一种可循环利用材料和合成橡胶经专利配方制成的”，并且用的是独家的设计模具，采用百分百橡胶原料，才打造出“舒适柔软且符合人体工学的魅力拖鞋”，而且鞋底耐磨、不易变形且没有臭味。来自消费者的体验似乎也印证了官方说法：“它具有无可比拟的柔软与轻盈质感”，“让脚丫子一见钟情的是舒服，舒服到你都不觉得自己是否穿着鞋”。
 

夏维那至今已推出了超过50款人字拖鞋，基本保留了它的经典人字型和制造工艺，如“传统（TRADITIONAL）”系列就是已有42年历史的基本款，以黄绿巴西色为主色调的“巴西（Brazil）”系列自1998年推出至今依然是最受欢迎的一款。但坚守传统并没有影响夏维那的创新。
 

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